运营人如何做一份出色的竞品报告
什么是竞品分析
竞品分析，顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较和分析，通过研究来识别你的直接和间接竞争对手，能够揭示他们和你的产品相比有哪些优势和弱点。
直接竞争对手是指产品方向、目标客户群，产品功能都与你的产品相似的品牌，而间接竞争对手则是向不同的受众推销相同的产品的企业，在确定竞争对手后，你可以使用收集到的信息来了解产品在市场环境的定位。
为什么要做竞品分析？
系统地分析竞品能够全面了解竞品的产品需求和视觉风格等方面，为产品的迭代改版寻找方向。所以竞争分析比较看重他们（竞争对手公司）为什么这样做？他们为什么这么做？探究产品设计背后的原因。
从运营角度来说的话，就是通过对竞争洞察，确定自己的产品的优势和劣势，并制定有效的运营策略或者营销下策略的一种方式。
当然，对于不同的定位，在做精品分析的时候侧重点也会不一样。
选择谁作为竞品？
大部分情况下。我们都会选择直接竞品作为我们分析的参照物，并且根据当前产品发展情况，选择市场份额占比较高，公司北京更深厚 ，用户口碑较好的产品作为我们的分析对象。
6中不同类型的竞品定位
直接竞品： 特指那些与本产品形式一致，用户群体一致的竞品。
重要竞品：在整体或者某些方面做的比本产品好的竞品。
核心竞品：发展的比本产品好，有较大优势并且非常有竞争力的竞品。
间接竞品：于本产品的形式不用，单目标用户群体类似的竞品。
一般竞品：一些不如自身产品的竞品。
可替代品：抢占同类用户时间的产品，或者是颠覆同类用户使用习惯的产品。
怎么找到竞品？
对于一个成熟的运营人来说，应该对当前业务市场上的产品有熟悉并且清晰的认知，换言之，能够知道我们的对手是谁？他们的劣势是什么，当然，如果是我们刚入手的行业，也可以用下面的这些方式挖掘。
方式一；通过搜索引擎
通过对产品的核心词进行搜索 ，根据结果晒算能够找到相关的产品，若果数据维度不够的话，还可以切换更多的搜索引擎进行搜索。
方法二：通过社交媒体进行搜索
在微博、微信小程序、抖音、知乎、快手、小红书等平台搜索关键词，找到竞争对手，
方法三：通过应用市场搜索
通过安卓个应用市场搜索相关关键词
方法四：全网抓取如果上面3个方法还无法找到足够的数量，可以通过关键词监控的方式在全网进行抓取。
竞品的八个分析维度
功能设计：功能分析需要精确到三级功能
用户体验：包括产品页面布局和色彩、logo设计、内容数量和质量 、交互设计等；
用户情况：包括用户画像、 使用数据、用户反馈’
盈利模式：常见的有付费、免费增值、广告、电子商务、产品生命周期成本等
市场推广：包括产品卖点，产品定价、销售推广渠道、营销方案和策略等
团队背景：竞品公司规划下一个怎么做，可结合竞品公司的财报、融资、招聘等信息；
企业战略：基于奇特战略来推测下一步的产品打法。
竞品分析需要手机哪些资料呢？
一：官方渠道：竞品公司官网、公司数据披露、商管公开演讲等 ；
二：行业研究：行业分析报告，艾瑞咨询，易观智库，企鹅智酷，i99t互联网研究等，
三：数据平台：dcci互联网数据中心、百度指数、七麦指数、appannie等平台
四：媒体资讯：业内媒体、多人论坛、新闻报道等
五：相关人员：调研核心用户访谈核心员工等
六：亲身试验：使用竞品、咨询客服、技术问答、 查看评论反馈等
七：其他数据：诸如各种产品模板的收费标准。会员成长体系等。
竞品分析的几个关键模型
01商业画布
商业画布是指一种能够帮助创业者催生创意、降低猜测、确保他们找对了目标用户、合理解决问题的工具。
重要伙伴：谁帮我 关键业务：我为客户做什么 价值主张： 对客户有何用 客户关系：留住客户 客户细分：为哪些客户服务
核心资源：为啥是我 渠道通路：寻找客户 成本结构：花什么钱， 收入来源：挣什么钱
02pest分析
psstel分析宏观环境的模型，从政治、经济、社会、技术、环境以及法律留个因素进行分析，更适合企业战略分析，评估机会。
宏观分析：政治：国家政局稳定，一带一路政策、限购政策增多，节能减排政策、鼓励万众创新
经济：经济结构转型期 gdp增速下降 经济下行压力大 制造行业产能过剩，
社会：交通制约 购车目的改变 消费重心下移，消费者维权意识
环境：空气质量问题突出 环保要求提升
法律：环境法
技术：节能减排 新能源技术 互联网+ 020的兴起
03swot模型
常用的战略规划分析，分析企业的优势、劣势、机会、威胁
04fogg模型
是从用户行为的行为动机，执行能力，和触发机制三个方面进行分析
05波特五力模型
用于对行业环境的评估 ，分析产品的竞争态势，从供应商议价能力， 购买者|一般用户、潜在进入者，可替代品，同行竞品五个角度来评估产品的前景。
06加减乘除法
从用户的角度考虑差异化，可以用过用户研究、亲自体验，市场调查等方式找到用户对各个竞争要素的期望值，对精品低于预期的地方做加法，对竞品高于预期但用户不在意的地方可以考虑做减法或者触法。
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