抖音最近在首页顶部上线了“经验”频道，把内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类，以图文和短视频内容为主。而这一动作，某种程度上意味着在流量分发上，图文被提升到了一个相对重要的位置。
01图文探索 内容变现
此番将“经验”入口放在首页上，相当于直接在抖音主站装下了一个生活方式社区，这也意味着在流量分发上，图文被提升到一个重要的位置。近几年来，字节从未停止过对图文形式的探索。从2021年开始，抖音便加大了对图文内容的投入。不仅曾上线独立的种草APP“可颂”，也在主站上以流量扶持等方式持续激励图文创作者。抖音对图文内容的野心，终于不加掩饰地展现了出来。
对于如今的抖音来说，图文的价值不仅仅是增量的“内容”形式，更被寄托了电商变现的期望——今年的电商生态大会上，图文带货也被抖音电商总裁魏雯雯强调为新的机会点。从内容到变现，抖音正在快速复制一个新的“小红书”。
02内容变现 需要尝试的手段
抖音将从流量激励、产品功能、变现渠道等方面全方位扶持图文创作者。久谦中台纪要则显示，目前，抖音的图文类每日播放量为110-120亿次，已占整体播放量的4-5%。对标小红书，其中蕴含的图文内容变现的更深刻，种草不仅是小红书的代名词了。更直白的意思，是抖音图文探索板块的负责人，已经着手以下准备，抖音种草的全面推进。想到拼多多出海计划，揽入极兔筹建自己的物流自营系统，一直依赖母公司的资金支持现在仅是内在联系，外壳正在逐步脱离。真正的成为国际版特姆。
谈及竞争对手，欧洲的希音，正式口号已更低价形式进军下沉市场，现在下沉市场稳定后，准备发展壮大中端市场，可没想到特姆的出现，希音下沉市场显然是动摇，那么面对特姆的手段，一是挖希音的资深员工，更高工资出价，二是已经在对接希音的供货渠道供应链。那现在，面对同样的抖音做法，是不是和特姆做法一样呢，同样小红书又是怎样面对的。主要手段以下
一是抢占小红书18-40岁的核心用户群，二是引入小红书粉丝数在3万以上的高价值创作者。
03全面放开图文带货
5月的抖音电商生态大会上，在解析全域兴趣电商时，除了直播和短视频，图文也被纳入了抖音内容电商的范畴。在抖音电商总裁魏雯雯看来，即使是在抖音这样一个短视频为主的平台上，消费者对图文依然有着大量的消费需求，尤其是在一些需要快速决策的场景，图文传递信息的效率很高，内部看好这一机会。
图文的生产成本低，对年轻用户的吸引力很高，而且跟商品结合性不错，用户浏览挑选的效率比较高。他透露，接下来抖音会提供图文题材的创作工具、内容指导以及相应的流量支持，并且去匹配对应的转化链路优化，佣金扶持政策机制等。
有意思的是，深耕图文社区领域多年的小红书，则直到近期才向商家和达人放开了笔记带货的功能。与抖音高举高打，快速变现的风格不同，小红书在商业化的探索上一直相对谨慎。
此番抖音在主站首页，直接将图文内容放入一级入口，意味着抖音和小红书在商业和内容的模式上，未来都将有更多的正面竞争。
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